随著(zhe)線下零售業的慢慢複蘇
大量優質店鋪釋放、人們購物欲望覺醒
占盡天時(shí)地利人和的“開(kāi)店潮”亦來襲
然而零售店面(miàn)設計每3-4年更新一代
背後(hòu)代表著(zhe)消費習慣的變更
一個好(hǎo)的店面(miàn)設計不僅是增加客戶吸引力
引流客戶，傳達品牌理念的作用
更是自己的設計名片
相對(duì)于家裝的私密性
商業店面(miàn)設計更爲外露
不知你的開(kāi)店思路是否更新換代？
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智能(néng)店面(miàn)，黑科技營造沉浸式體驗
在社交商業時(shí)代，要沉澱更多的“忠實消費者”，讓他們願意反複回來體驗，願意分享、進(jìn)行主動的口碑傳播，進(jìn)而觸發(fā)更多新的流量湧入，或許，沉浸式體驗是實現這(zhè)一目标的突破口。沉浸式體驗所帶來的“儀式感”，能(néng)讓消費者更願意長(cháng)時(shí)間停留在店内，并進(jìn)一步與品牌建立更深層次的情感鏈接。随著(zhe)VR、AR、光雕等黑科技的融入，“沉浸式體驗店面(miàn)”正洶湧而至。
Hipanda在原宿潮流之都(dōu)日本表參道(dào)開(kāi)設了亞洲旗艦店。以 BAMBOO HOUSE 爲名的旗艦店用黑白爲主色調貫穿整個門店，門店共3層，采用AR虛實相結合，行走在門店中通過(guò)科技産品都(dōu)能(néng)夠發(fā)現不同的熊貓，抽象主義的感官互動也證明了東京店“靈魂”的整體概念。
門店雖三層，即便每一層都(dōu)有不少的驚喜，但是第三層才是Hipanda的“靈魂”所在。這(zhè)一層無論是天花闆的懸空設計還(hái)是地面(miàn)，都(dōu)相互呼應地用黑白色“編織”成(chéng)「 點線面(miàn) 」，極度簡約與科幻，簡直就(jiù)像在逛展！
在店内手持科技産品瞄準畫面(miàn)，調皮的熊貓盡入你眼，感覺可以玩上一整天！
每一個區域Hipanda都(dōu)用科技元素更深層次地賦予品牌調性，萬變不離其中，將(jiāng)“壞熊貓”通過(guò)不同的手法展現出來。
沉浸式體驗讓年輕的消費者成(chéng)爲參與者、互動者，讓他們從被動觀看到主動體驗，極大地滿足了年輕消費群體表達自我、探索世界的消費需求。所以品牌和企業們紛紛將(jiāng)目光和熱情放在沉浸式體驗營銷上。
國(guó)潮強勢化，文化自信的消費浪潮
“國(guó)潮”就(jiù)是一種(zhǒng)文化表達，是當下國(guó)内消費者憑借文化自信推動的消費浪潮。當“國(guó)潮”演變成(chéng)情懷，將(jiāng)傳統文化元素植入店面(miàn)中，不僅意味著(zhe)品牌成(chéng)爲了文化的輸出者，更是在替年輕消費者表達他們的态度，引起(qǐ)共情。
新零售咖啡品牌瑞幸咖啡宣布西安本地首家主題門店——唐詩主題店正式開(kāi)業。在主題設計上具有鮮明的唐詩文化元素。
進(jìn)入店内，最醒目的莫過(guò)于由知名藝術家文那創作的主體壁畫。她從唐朝詩人杜甫的《飲中八仙歌》獲得靈感，在店内設計了寬5米、高4米的《飲中八仙圖》，整幅壁畫描繪了大唐鼎盛時(shí)期在長(cháng)安古城裡(lǐ)最富盛名的豪飲之士們，畫面(miàn)靈動而富有文化想象力，成(chéng)爲店内最引人注目的區域。
此外，在唐詩主題店，包括詩詞創作展示牆、唐詩留言簿、圓月形牆面(miàn)等獨特的場景布置，用廢棄小麥殼重複利用塗抹的牆面(miàn)，以及充滿文化特色的卷軸窗簾等裝置設計，都(dōu)力圖爲消費者提供一種(zhǒng)蘊含唐詩文化的特别咖啡體驗。
對(duì)于年輕消費者而言，他們追求新奇好(hǎo)玩、能(néng)激起(qǐ)好(hǎo)奇心的産品，這(zhè)樣才會(huì)激起(qǐ)分享的沖動。企業隻有了解和利用年輕一代消費者的這(zhè)種(zhǒng)心态，往往能(néng)達到成(chéng)本低但成(chéng)效高的宣傳效果。随著(zhe)國(guó)民文化自信的浪潮，將(jiāng)國(guó)潮元素代入店面(miàn)設計中，不失爲一個”一本萬利“的好(hǎo)辦法。
概念店，未來新零售的“風向(xiàng)标”
當市場變得廣闊，産品差異性縮小……企業們紛紛開(kāi)出獨具品牌個性的概念店，俨然正成(chéng)爲新零售時(shí)代的一種(zhǒng)趨勢。“概念店”并非是新鮮的詞兒。Ta源于歐美，流行于日本，從首間概念店誕生至今已有40餘年。品牌早期開(kāi)設概念店的目的，更多是爲了傳遞品牌理念和塑造品牌形象。
M · A · C魅可全國(guó)首家“玩妝”概念店正式落地上海，坐标淮海中路819号。M · A · C美妝概念店配色以大紅爲主，分爲兩(liǎng)層。
一層是美妝産品和美妝黑科技的集結地，分爲眼妝區域、底妝區域和唇妝區域等，分區明顯，且各區域都(dōu)有黑科技加持。
二層的彩妝服務是一大亮點，M · A · C提供了局部彩妝教學(xué)服務和一對(duì)一體驗活動，通過(guò)小程序即可免費預約彩妝師。
不僅如此，這(zhè)家概念店還(hái)采用M · A · C全球首家3D打印裝置——M · A · C YOURSELF，消費者可以在二樓體驗3D定制打印服務。目前，支持3D個性印制的産品爲M · A · C當家玩色利器—子彈頭唇膏和2色-15色眼影盤。未來，這(zhè)家概念店還(hái)將(jiāng)解鎖更多明星單品來支持3D個性印制服務。此外，“玩妝”概念店也會(huì)不定期舉行不同主題活動，開(kāi)業期間的活動主題是“王者榮耀”，之後(hòu)會(huì)不定期更換主題。
如今，就(jiù)國(guó)内彩妝市場而言，在年輕消費群體的主導下，概念店無疑能(néng)將(jiāng)彩妝的體驗優勢與新一代消費者“愛曬愛秀”的特性結合，并將(jiāng)這(zhè)種(zhǒng)優勢放大，從而帶來購買轉化率。而對(duì)于M · A · C這(zhè)樣一個在國(guó)内有著(zhe)高知名度的彩妝品牌，概念店不僅是一個銷售類型的主導門店，更是一個核心粉絲的社交中心。
五感體驗，提升人們購買欲
人們的購物欲往往取決于“視覺”、“聽覺”、“觸覺”、“味覺”與“嗅覺”等5種(zhǒng)感官，利用人體的5種(zhǒng)感官，開(kāi)展以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人的體驗式情景店面(miàn)設計，創造和增強店面(miàn)特性，將(jiāng)大大提升人們的購買欲。以顧客爲核心的體驗空間設計，是未來零售空間的主導趨勢。
坐落于廣州琶醍文化創意園的無聊の瓶子，作爲主打全食物果蔬汁的店面(miàn)，相比起(qǐ)照顧消費者的口味而營造“煙火氣”，店面(miàn)的設計更加注重對(duì)品牌理念的表達。通過(guò)“五感體驗”設計營造了一個充滿“空氣感”的店面(miàn)，爲消費者提供一個重新認識果蔬汁這(zhè)一特殊種(zhǒng)類的機會(huì)。
能(néng)打動消費者的空間
都(dōu)在追求創意實現與解決商業問題的有機結合
在消費升級時(shí)代，産品的競争漸趨穩定
而富有創新性的場景化空間
將(jiāng)成(chéng)爲品牌探索新增長(cháng)點的主要方向(xiàng)
